内容營銷一(One)直在(Exist)變化。這(This)不(No)是您設置後忘記的(Of)事情，尤其是在(Exist)所有營銷都走向數字化的(Of)時(Hour)代。内容已成爲(For)跨入站和(And)付費渠道的(Of)品牌推廣、潛在(Exist)客戶生(Born)成甚至銷售活動的(Of)本質，這(This)主要(Want)是因爲(For)一(One)件事：它的(Of)有效性。

随着對數據的(Of)更多訪問和(And)對買家偏好的(Of)更好理解，您可能總是在(Exist)微調您的(Of)内容營銷方法。

對于(At)那些正在(Exist)尋找什麽是有效的(Of)以(By)及接下來(Come)會發生(Born)什麽的(Of)人(People)，我(I)們正在(Exist)分享内容營銷的(Of)新興趨勢，這(This)些趨勢最近越來(Come)越受歡迎。以(By)及随着我(I)們進入明年，它們與整體數字營銷趨勢的(Of)關系。了解它們的(Of)重要(Want)性以(By)及如何将它們應用(Use)于(At)整體内容營銷計劃。

因此，以(By)下是2022 年B2B營銷的(Of) 12 個(Indivual)内容營銷趨勢：

1. 個(Indivual)性化内容

2. 品牌憑借内容成爲(For)利基市場

3. 語音搜索将改變内容營銷的(Of)聲音

4. 内容需要(Want)簡潔，而不(No)是 TL;DR

5. 多元化内容帶來(Come)新受衆

6. UGC 繼續搖滾

7. 影響者營銷正在(Exist)發展

8. 擁抱實時(Hour)視頻

9. 互動内容

10. 文字更響亮

11. 自動内容創建

12. 人(People)工智能驅動的(Of)内容營銷策略

趨勢#1：個(Indivual)性化内容

對于(At)更精明的(Of)客戶，您需要(Want)一(One)種更複雜的(Of)溝通方式，一(One)種在(Exist)個(Indivual)人(People)層面上與該人(People)交談的(Of)方式。這(This)很重要(Want)，因爲(For)期望已經改變，與買家想知道的(Of)相關是關鍵。

個(Indivual)性化也爲(For)您提供了在(Exist)競争中的(Of)優勢。數據支持這(This)一(One)點——Demand Gen 的(Of)一(One)項研究發現，當品牌使用(Use)個(Indivual)性化的(Of)潛在(Exist)客戶培養時(Hour)，銷售機會增加了 20%。

由于(At)它變得多産，它被确定爲(For)一(One)種趨勢。Forrester的(Of) 一(One)份報告表明，92% 的(Of)營銷人(People)員看到(Arrive)了個(Indivual)性化營銷的(Of)增長。

個(Indivual)性化幾乎完全取決于(At)數據。因此，您擁有的(Of)客戶數據越多，創建更有意義的(Of)消息的(Of)機會就越大(Big)。你需要(Want)決定你需要(Want)什麽類型的(Of)信息，包括人(People)口統計、優先級、偏好、反對意見，以(By)及他(He)們如何使用(Use)你提供的(Of)信息。

你不(No)會從很多數據開始。如果您得到(Arrive)線索，爲(For)您提供一(One)段内容的(Of)姓名和(And)電子郵件地址，那就是一(One)個(Indivual)開始。可以(By)通過第三方來(Come)源找到(Arrive)其他(He)數據，而且您會知道潛在(Exist)客戶對哪個(Indivual)主題感興趣。

使用(Use)名稱、電子郵件地址和(And)内容主題，創建一(One)個(Indivual)營銷活動，通過電子郵件向符合此參數的(Of)人(People)提供其他(He)相關内容。然後，您将能夠跟蹤他(He)們是否打開了電子郵件以(By)及他(He)們單擊了哪些鏈接。他(He)們與您的(Of)品牌互動越多，您可以(By)包含的(Of)個(Indivual)性化程度就越高。

趨勢 2：品牌因内容而成爲(For)利基市場

無論您處于(At)哪個(Indivual)垂直領域，都可能存在(Exist)内容飽和(And)。這(This)意味着該行業的(Of)大(Big)多數公司都在(Exist)發布類似的(Of)内容。提高某些關鍵字的(Of)自然排名隻會變得更加困難。

爲(For)了解決這(This)個(Indivual)問題并脫穎而出(Out)，一(One)些品牌的(Of)内容非常小衆，以(By)吸引更具體的(Of)買家。找到(Arrive)這(This)個(Indivual)利基通常涉及将您做得好的(Of)服務或性能良好的(Of)産品與特定行業相結合。不(No)要(Want)隻寫外包應用(Use)程序開發的(Of)原因，而是寫爲(For)什麽醫療保健應該外包應用(Use)程序開發。

這(This)是我(I)們的(Of)客戶在(Exist)員工激活上押下重注的(Of)衆多原因之一(One)。你有喜歡貓的(Of)員工嗎？讓他(He)們寫關于(At)貓的(Of)事。你們有喜歡玩龍與地下城的(Of)員工嗎？可能有像他(He)們一(One)樣喜歡貓和(And)玩 D&D 的(Of)買家。當然，您可能有一(One)些産品工程師和(And)客戶服務或銷售人(People)員，他(He)們喜歡您的(Of)空間并希望創造思想領導力。

慶祝您員工的(Of)多樣性和(And)他(He)們講述的(Of)故事！

趨勢#3：語音搜索将改變内容營銷的(Of)聲音

無屏搜索是數百萬人(People)每天都在(Exist)做的(Of)事情。他(He)們隻需向數字助理提問，無需查看智能手機或 PC。語音搜索至少占所有搜索的(Of) 20%， 并且還在(Exist) 增長。

這(This)将導緻内容發生(Born)變化，因爲(For)我(I)們說話的(Of)方式并不(No)總是與我(I)們的(Of)寫作(Do)方式一(One)緻。您需要(Want)花時(Hour)間使内容适應自然語言搜索，這(This)意味着包括問題和(And)答案。

要(Want)以(By)這(This)種方式寫作(Do)，請包括完整的(Of)、完整的(Of)句子問題。在(Exist)标題和(And)标題中使用(Use)長尾關鍵字。要(Want)利用(Use)“靠近我(I)”搜索，請優化您使用(Use)這(This)些搜索詞排名的(Of)頁面或帖子的(Of)自然語言。

趨勢 4：内容需要(Want)簡潔，而不(No)是 TL;DR

博客文章中的(Of)平均字數一(One)直在(Exist)上升，而世界的(Of)關注度卻在(Exist)不(No)斷下降。較長的(Of)内容确實在(Exist)有機中表現良好，但即使頁面排名在(Exist)搜索引擎的(Of)第一(One)頁，用(Use)戶會堅持閱讀嗎？雖然此内容很重要(Want)，但您不(No)能指望 長内容适合每個(Indivual)買家，尤其是那些在(Exist)社交媒體上與您的(Of)品牌建立聯系的(Of)買家。

短内容更适合千禧一(One)代，即擁有最多買家的(Of)一(One)代。另一(One)項 Demand Gen 研究發現，與其他(He)類型的(Of)内容相比，千禧一(One)代更喜歡使用(Use)視頻和(And)信息圖表來(Come)做出(Out)決策。這(This)些格式豐富多彩，講述一(One)個(Indivual)故事，并包括運動。

利用(Use)這(This)一(One)趨勢的(Of)最佳方法是在(Exist)社交媒體和(And)針對千禧一(One)代人(People)群的(Of)渠道中使用(Use)更多視頻和(And)信息圖表。重新利用(Use)您的(Of)一(One)些博客、電子書或白皮書作(Do)爲(For)新内容的(Of)靈感。

趨勢 5：多樣化的(Of)内容帶來(Come)新的(Of)受衆

如果您隻發布一(One)種類型的(Of)内容，用(Use)戶會感到(Arrive)無聊。事情不(No)再如此。相反，您的(Of)網站期望使用(Use)不(No)同類型的(Of)媒體，無論是信息圖表、畫廊、視頻、播客還是其他(He)内容。

是的(Of)，這(This)确實意味着您必須使您的(Of)技能集（可能還有您的(Of)團隊的(Of)）多樣化，但這(This)也确實帶來(Come)了一(One)些優勢。如果您使您的(Of)内容呈現方式多樣化，您将不(No)需要(Want)做太多的(Of)工作(Do)來(Come)創建新内容。很多時(Hour)候，在(Exist)一(One)種媒體中被證明是成功的(Of)内容可以(By)放在(Exist)一(One)個(Indivual)新的(Of)夾克裏，更新，然後在(Exist)另一(One)種媒體形式中再次展示。

之所以(By)如此有效，是因爲(For)大(Big)多數用(Use)戶都有消費媒體的(Of)首選方式。他(He)們可能更喜歡視頻、音頻或文本。這(This)意味着他(He)們會自然地将自己選入不(No)同的(Of)群體，這(This)意味着絕大(Big)多數人(People)甚至不(No)會注意到(Arrive)他(He)們以(By)前已經看過該媒體。即使那些不(No)介意的(Of)人(People)也不(No)會太在(Exist)意，因爲(For)您有了新的(Of)想法并以(By)新的(Of)方式呈現信息。

趨勢#6：UGC 繼續搖滾

UGC已成爲(For)電子商務内容營銷的(Of)中流砥柱。這(This)是一(One)個(Indivual)令人(People)印象深刻的(Of)統計數據：85% 的(Of)人(People)信任其他(He)用(Use)戶制作(Do)的(Of)内容。這(This)是很多，這(This)是你想要(Want)利用(Use)的(Of)東西。你是怎樣做的(Of)？通過爲(For)您的(Of)用(Use)戶創造潛力來(Come)創建他(He)們自己的(Of)内容以(By)在(Exist)您的(Of)網站上共享。

這(This)有很多優點。

1. 隻要(Want)它在(Exist)很大(Big)程度上是積極的(Of)，它就會給新來(Come)者留下深刻印象。

2. 它會給您的(Of)用(Use)戶一(One)種他(He)們正在(Exist)被傾聽和(And)被傾聽的(Of)感覺。

3. 它将創建一(One)個(Indivual)社區。

4. 它将免費爲(For)您提供内容！

換句話說，通過爲(For)他(He)們提供他(He)們特别感興趣且特别可能信任的(Of)新内容，這(This)是一(One)種将您的(Of)受衆更深入地吸引到(Arrive)您的(Of)網站的(Of)絕佳方式。更重要(Want)的(Of)是，一(One)旦人(People)們在(Exist)您運營的(Of)網站上進行讨論和(And)建立關系，他(He)們就會回來(Come)看望他(He)們的(Of)朋友并聽取他(He)們的(Of)意見。

這(This)是哈雷戴維森 (Harley Davidson)用(Use)來(Come)産生(Born)緻命效果的(Of)策略，并且因此經受住了每一(One)次風暴。爲(For)什麽不(No)從他(He)們的(Of)書中取一(One)頁并将相同的(Of)系統應用(Use)于(At)您的(Of)内容營銷活動？

趨勢#7：影響者營銷正在(Exist)發展

影響者營銷 一(One)直是品牌取得豐碩成果的(Of)源泉。這(This)種社會證明對買家來(Come)說非常重要(Want)。他(He)們比任何其他(He)影響因素都更依賴它。事實上，尼爾森發現92% 的(Of)買家信任個(Indivual)人(People)推薦而不(No)是品牌。

影響者營銷的(Of)關鍵将保持不(No)變。不(No)同之處在(Exist)于(At)品牌如何使用(Use)它。品牌現在(Exist)似乎正在(Exist)從數量轉向質量。然而，過去獲得盡可能多的(Of)認可可能是普遍的(Of)想法。現在(Exist)應該是關于(At)影響者的(Of)質量和(And)可信度。

要(Want)改變您的(Of)網紅營銷，您需要(Want)确定網紅與您的(Of)品牌合作(Do)的(Of)标準。然後創建一(One)個(Indivual)針對這(This)些影響者的(Of)活動來(Come)引起他(He)們的(Of)注意。繼續這(This)樣做，并與那些做出(Out)回應的(Of)人(People)建立關系。一(One)旦有影響者參與了活動，就跟蹤您的(Of)數據，以(By)确保投資是值得的(Of)。

趨勢 8：擁抱實時(Hour)視頻

很明顯，品牌正在(Exist)内容營銷中使用(Use)視頻。每天都有數以(By)百萬計的(Of)視頻幾乎可以(By)想象到(Arrive)的(Of)任何主題。視頻并不(No)新鮮，但實時(Hour)視頻是适用(Use)于(At)某些品牌的(Of)子類别。

有了 直播視頻，接下來(Come)發生(Born)的(Of)事情仍有可能沒有劇本。當您的(Of)品牌在(Exist)世界各地流行時(Hour)，實時(Hour)視頻很有意義。在(Exist)貿易展上從您的(Of)展位直播。或者，展示一(One)些适用(Use)于(At)您的(Of)品牌的(Of)現場内容。實時(Hour)視頻爲(For)您提供了非常吸引人(People)的(Of)獨特可能性。

這(This)些隻是在(Exist)今年剩餘時(Hour)間到(Arrive)明年繼續建立的(Of)内容營銷趨勢中的(Of)一(One)小部分。這(This)些趨勢并不(No)代表巨大(Big)的(Of)變化。它們确實代表了改善内容營銷的(Of)明确方法，因此您可以(By)吸引您正在(Exist)努力保護的(Of)潛在(Exist)客戶和(And)新業務。

趨勢 9：互動内容

内容如此之多，時(Hour)間如此之少，再加上更短的(Of)注意力持續時(Hour)間，如今越來(Come)越難以(By)接觸和(And)吸引消費者。這(This)就是爲(For)什麽一(One)些品牌轉向互動内容以(By)給目标受衆留下持久印象并推動更多參與的(Of)原因。

互動内容的(Of)核心是推動雙向對話，并允許觀衆積極參與内容，而不(No)是像靜态内容那樣被動地消費。測驗、測試、計算器、民意測驗或調查等内容類型允許消費者獲得有關他(He)們關心的(Of)主題或面臨的(Of)挑戰或問題的(Of)量身定制的(Of)結果或見解，并在(Exist)查看内容和(And)與之互動的(Of)過程中獲得樂趣.

例如，澳大(Big)利亞旅遊局的(Of)官方網站使用(Use)各種引人(People)入勝的(Of)互動内容來(Come)更好地吸引潛在(Exist)遊客并進行轉化。其一(One)系列可使用(Use) VR 耳機觀看的(Of) 360 度虛拟現實視頻導覽，讓個(Indivual)人(People)真正沉浸其中，虛拟體驗澳大(Big)利亞各種令人(People)驚歎的(Of)冒險景點，從與鲸鲨一(One)起遊泳到(Arrive)攀登該國(Country)最高的(Of)建築 SkyPoint Climb因其黃金海岸的(Of)壯麗景色。

趨勢#10：文字更響亮

當然，Snapchat 和(And) Instagram 都很酷和(And)令人(People)興奮，但在(Exist)大(Big)多數情況下，内容營銷仍然依賴于(At)文字。對于(At)任何想要(Want)關注的(Of)人(People)來(Come)說，顯而易見的(Of)問題是寫作(Do)通常很差，至少可以(By)這(This)麽說。

大(Big)多數營銷人(People)員根本沒有受過寫作(Do)的(Of)藝術斜線科學方面的(Of)培訓。期待他(He)們寫出(Out)出(Out)色的(Of)作(Do)品，就如同期待他(He)們知道如何創作(Do)令人(People)驚歎的(Of)插圖或創作(Do)主題曲。

這(This)就是爲(For)什麽這(This)實際上可能是寫作(Do)的(Of)技術方面最終被認可爲(For)重要(Want)的(Of)一(One)年，在(Exist)線寫作(Do)和(And)博客管理服務最終得到(Arrive)應有的(Of)關注的(Of)原因。

趨勢#11：自動化内容創建

許多營銷人(People)員正在(Exist)尋找新的(Of)、更有效的(Of)方法來(Come)創建超越自由職業者的(Of)内容。随着這(This)些技術不(No)斷改進并變得更加複雜，我(I)們可能很快就會看到(Arrive)營銷人(People)員通過機器人(People)算法制作(Do)内容。我(I)們開始看到(Arrive)自動化算法爲(For)包括新聞業和(And)金融業在(Exist)内的(Of)廣泛行業創建簡單的(Of)内容。

新軟件将很快面世，以(By)幫助營銷人(People)員根據全球社交媒體用(Use)戶共享的(Of)所有信息編譯和(And)創建新内容。我(I)們在(Exist) Twitter 的(Of) Project Lightning 中看到(Arrive)了這(This)一(One)點，它根據人(People)們在(Exist)推文中分享的(Of)圖像、帖子、視頻和(And)其他(He)内容創建新故事。

趨勢#12：人(People)工智能驅動的(Of)内容營銷策略

人(People)工智能驅動的(Of)内容營銷可能是迄今爲(For)止最大(Big)、最具颠覆性的(Of)趨勢。

搜索算法的(Of)變化意味着更加重視長篇内容和(And)語義搜索。例如，谷歌的(Of)知識圖譜正在(Exist)幫助搜索用(Use)戶爲(For)他(He)們的(Of)長期搜索查詢獲得更好的(Of)結果。谷歌正在(Exist)通過使用(Use)人(People)工智能來(Come)促進使用(Use)其 RankBrain 算法更好地匹配搜索查詢，從而将這(This)一(One)點提升到(Arrive)一(One)個(Indivual)新的(Of)水平。

當 AI 告訴我(I)們要(Want)創建什麽以(By)及在(Exist)何處分發時(Hour)，我(I)們會怎麽做？那個(Indivual)未來(Come)可能比你想象的(Of)更近！